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樹立智能凈水器十大品牌形象

2017-12-15

每一個在凈水器行業拼搏的人都希望自己的品牌發展成為這個行業的領先品牌,每一個代理商都希望自己的品牌在當地家喻戶曉,然而每一個凈水器品牌服務商都希望自己的代理商能夠在當地大量投入人力和物力把自己的品牌做好。

    凈水行業品牌形象沒有規范標準
    說到凈水行業,真是所謂的“家家有本難念的經”。 每一個在凈水器行業拼搏的人都希望自己的品牌發展成為這個行業的領先品牌,每一個代理商都希望自己的品牌在當地家喻戶曉,然而每一個凈水器品牌服務商都希望自己的代理商能夠在當地大量投入人力和物力把自己的品牌做好。在這個過程中,品牌服務商卻扮演著多種角色,言而無信,質量不過關,沒有任何的支持或者說支持很少還有就是售后問題。不管是行業格局的優勝劣汰,還是消費者的購置需求,無處不存在比較、競爭。目前凈水行業發展路線比較混亂,并沒有一套合理的規范標準,哪個企業推廣工作做得好,或者廣告打得響,才能在行業占領一席之地。
    凈水器生產商與經銷商對話將成行業主流
 
    現如今,凈水行業內部的競爭現狀將會愈演愈烈。不少凈水器經銷商與企業之間進行了深度的溝通和交流。不夸張的說,凈水器企業未來之路就是企業于經銷商合作之路。企業負責凈水器本身的技術研發、生產、渠道擴展、售后體系、市場教育宣傳等,經銷商負責凈水器的終端銷售、“團體服務”等。經銷商與凈水器企業達成良好的互利互惠的共識,創造良好的市場銷售環境,是凈水器企業長久發展的一大成功因素。在此基礎上,作為凈水器企業,提高凈水器產品的市場競爭力是重要課題。如何解讀這一課題?
 
    正如上文所說“求同存異”。凈水器企業以帶給消費者更好的凈水體驗為發展核心,同時打造產品差異化。擁有獨樹一幟的凈水器產品占領市場。目前我國凈水器市場“抄襲”、“山寨”之風愈演愈烈,凈水器企業推陳出新的能力愈來愈弱,產品技術大同小異,產品外觀形似孿生,“模仿走遍天下”成了消費者看待凈水器的普遍共識。如果企業無法打陳規,無法擁有“特色”產品,只怕凈水器企業發展面臨瓶頸,甚至衰退。
 
    經銷網點分布需要加大拓展性
 
  此外,凈水器品牌網點分布也需要進一步拓展。隨著自然污染和不可抗力的災害,不少凈水器企業將產品順勢帶入了三四級市場。雖然三四級市場正待開發,但是網點輻射不夠也對產品銷售造成了一定的阻礙。畢竟凈水器產品存在的售后維護是商家為消費者提供的長期服務,如果凈水器品牌網點不夠密集,消費者購買產品后無法得到常規的后期服務功能,會漸而對產品失去興趣,從而流失顧客。
 
    產品創新是建立品牌形象的基石
 
    人們常說,學習如逆水行舟,不進則退。在筆者看來,做企業同樣如此。無論是凈水企業或者是其他行業的企業,都需要把“產品創新”當成公司成長的基石。只有不斷改進自己的產品質量,提升產品性能,才能在行業內保持前進的步伐,至少不會被淘汰。一個良好的品牌形象當中,一定有一些持續創新的產品做后盾。
 
    產品形象是品牌形象的內在表現,企業品牌形象的好與壞,取決于產品的水平和質量。為此,企業必須積極引進高科技人才和管理精英,大力推進產品的科研、開發戰略、用新材料、新技術、新設計的產品形象滿足公眾不斷變化的社會需求。即使如麥當勞、肯德基這些講究產品標準化的西式快餐店,在爭奪潛在消費者的戰爭中,也十分注重產品的創新。不斷進行產品創新,為消費者提供優質產品,這是強化品牌實力、樹立品牌優勢的關鍵,也是塑造品牌形象的根本。
    售后服務的持續加強才是出路
   
    隨著凈水行業的迅速發展,已經從原來的銷售產品演變成現在的銷售服務。所謂“賣產品就是為了賣服務”,所以說,售后服務的創新能力和執行政策,將會直接影響到凈水器的品牌形象。只有設身處地站在客戶或經銷商的角度,不斷提升產品售后服務水平。才能讓自己的品牌在激烈的競爭中保持屹立不倒的地位。而且隨著大浪淘沙的時代發展,相信只有把客戶體驗放在首位,做好產品的服務工作,才能夠成為行業的領導品牌,帶動凈水行業的和諧發展。
 
    綜上所述,無論從消費者的角度還是企業發展的角度來看,凈水器企業本身都需要尋找出自己的“閃光點”,建立起自己獨特的品牌形象。尤其是凈水器十大品牌美的、凈來、沁園等,更是要找準自身發展方向,切合消費市場需求,以形成自身獨特的企業、品牌特色。也能夠推動凈水行業的良性競爭模式,為行業創造富有競爭力的高端形象品牌。成長成為消費者和經銷商認可的形象品牌的標桿企業。
 
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